临文旅字〔2024〕5号 A1类 同意公开
对临湘市政协十届三次会议第118号提案的
答 复
郑彩霞委员：
您提出的《关于发展乡村文化产业，助推乡村全面振兴的建议的提案》收悉。现答复如下：
一、大力发展乡村文旅产业
为响应中央、省、岳阳市有关乡村旅游工作部署，加快推进临湘乡村旅游工作。近几年来，我市共计投入2000多万元来完善乡村旅游基础设施建设建设，拓宽品牌营销渠道，并在通过旅游带动群众脱贫致富、乡村振兴工作上上取得一定成效。
（一）政策扶持，推动乡村文旅产业发展
临湘历来有“鱼米之乡”“竹木之乡”“有色金属之乡”“茶叶之乡”的美誉，同时也是万里茶道的节点之一，依托这些特色文化，编制了《临湘市乡村旅游扶贫实施方案》《体育小镇规划》《壁山村旅游扶贫产业发展总体规划》《马垅村旅游扶贫产业发展总体规划》《马家洞村旅游扶贫产业发展总体规划》等方案、规划。并且出台政策扶持乡村旅游发展。2022年印发《临湘市实施创新驱动发展战略促进新兴优势产业链发展“百十亿”工程实施方案》，明确对成功新创建乡村旅游品牌的单位给予资金奖励。2023年出台《临湘市加快文旅产业高质量发展的实施意见》和《临湘市促进全域旅游发展扶持办法》2个政策性文件，在政策上明确提出对乡村文旅产业进行支持，提振临湘文旅市场经营与投资热情。
（二）紧抓特色，积极开发乡村文旅品牌
近年来，临湘市高度重视文旅品牌创建工作，举全市之力打造临湘乡村文旅品牌。目前我市已拥有1个全国乡村旅游重点村（龙窖山村）、1个湖南省乡村旅游重点村（梅池村）、9个湖南省星级乡村旅游区（点）——其中五星级3家（牛角寨休闲山庄、黄盖浒生态休闲旅游区、天池山庄），四星级4家（白石茶园、幸福瑶寨、梅池山庄、石壁山寨），三星级2家（龙圣山庄、来家坡休闲山庄）。1个湖南省“四个一百”工程乡村旅游精品村，1个首批湖南文旅消费“新生代·新场景”民宿名单单位。
（三）节会带动，促进乡村文旅产业消费
近年来，我市打造了一系列临湘特色品牌文旅节会活动，带动消费，让群众增收。一是举办2023年湖南“绿色食品进万家”暨岳阳临湘·涓湖生态果园农旅采摘季活动，采摘季期间当地农产品销售火爆。二是成功举办“千年堆石群 神秘龙窖山”龙窖山堆石文化之旅启动式暨湘鄂边古瑶山歌大赛，活动期间，带动民宿、餐饮、游乐项目等村集体经济增收75.6万元，周边群众增收264.8万元，户均增收4600元。三是持续举办菊花博览活动，活动期间，带动周边群众增收800多万元，户均增收9000元以上。四是持续举办江南油菜花节，仅2023年活动期间带动村集体经济增收58万元，周边群众增收600多万元，户均增收8000元以上。
（四）串点成线，推出精品乡村旅游路线
结合临湘现有景区景点特色，推出系列精品旅游路线，并纳入临湘旅游画册和折页宣传，投入到全市各星级酒店、景区和各大节会活动现场，让更多人更直观了解临湘文旅特色。精品旅游线路中“踏寻古迹之旅、欢乐亲子之旅、航天国防之旅、壁山和五尖山红色教育之旅、生态文化之旅”等线路，很好的结合了我市乡村旅游产品，让游客不仅领略临湘的自然和人文风光，还可以体验特色民俗风情，并且带动了土特产、青砖茶、绿色有机蔬果的销售，为当地百姓增收。
（五）创新营销手段，扩大乡村文旅品牌知名度
我局积极探索线上宣传新模式，在融媒体、微信公众号及小视频等新媒体上同步报道临湘文旅新动态。系列宣传小视频播放量达百万，并多次邀请网红大咖助力我市江南油菜花节、桃花节等节会、旅游景点宣传。另外我们仍保持了线下传统营销模式，制作了《临湘文旅画册》、《临湘文旅折页》、全域旅游导游手册和旅游招商手册。拍摄制作了临湘旅游、临湘招商宣传片，还邀请中央电视台发现之旅频道《美丽家园》栏目组制作播出临湘旅游专题片；近期，我市在CCTV17台推广了临湘文旅宣传片，并在湖南卫视、芒果TV双平台推介了临湘特色美食，对临湘乡村文旅品牌进行了很好的宣传推广。
二、下一步打算
（一）持续推进乡村文旅品牌建设。积极指导乡镇开展乡村旅游开发工作，实施一村一品，保护发掘乡村旅游精品旅游项目；对条件成熟的乡村旅游项目，推荐开展精品乡村旅游品牌。
（二）遴选培育一批精品乡村旅游线路。对乡村旅游产品、特色民宿以及旅游接待服务设施等资源进行线路串联和优化设计，遴选培育出富有临湘特色的精品乡村旅游精品线路。
（三）持续做好乡村文旅宣传营销。创新营销方式方法，利用好线上线下宣传渠道，持续不断对外推广临湘优质乡村旅游产品，不断扩大乡村文旅影响力，带动临湘文旅产业发展。
感谢您对临湘文旅事业的关心和支持。
临湘市文化旅游广电局
2024年7月30日
承办负责人：张国良
承办人及联系电话：王奇 15173012968
报：市人民政府建议提案办公室
抄送：市政协提案委
临湘市文化旅游广电局办公室 2024年8月13日印发